Practica
avitonedw.jpg

Avito Недвижимость

Коммуникация

Стратегия

Рынок аренды жилья в России по большей части сосредоточен в региональных центрах и обусловлен долгосрочной потребностью. Посуточная аренда квартир в голове российского потребителя имеет негативную «наследственность», тянущуюся из девяностых. При этом тенденции снимать загородные дома на праздники и арендовать квартиры в путешествиях развиваются и набирают
популярность, благодаря lifestyle-изданиям и трендам на самостоятельные путешествия, получившим мощную поддержку с появлением таких брендов, как Airbnb.

Но все они существуют отдельно от российской действительности. Даже путешественники, которые уже привыкли выбирать апартаменты, для внутреннего туризма возвращаются к отелям.


«…особенностью данной кампанией
стало использование альтернативных
концовок, которые позволили обратиться
одновременно и конечным пользователям
(покупателям) и к арендодателям (продавцам),
развернув единую серию коммуникации
на обе ключевые аудитории.…»


Коммуникация

В 2016 году коммуникация разработанная для вертикали Avito Недвижимость впервые обратила внимание потребителя на альтернативные возможности выбора жилья для внутреннего туризма. Для федеральной кампании, стартовавшей весной, были выбраны 2 типичных и самых распространенных паттерна поведения: 1) аренда дома на майские праздники/летние выходные 2) поиск жилья для летнего отпуска с семьей.

Особенностью данной кампанией стало использование альтернативных концовок, которые позволили обратиться одновременно и конечным пользователям (покупателям) и к арендодателям (продавцам), развернув единую серию коммуникации на обе ключевые аудитории.


 
Russian | English