Practica
avitowork_gr.jpg

Avito Работа

Коммуникация

2013

Лидерство на рынке бесплатных объявлений позволило Avito.ru развивать отдельные разделы – Работа и Услуги.

Категория «Работа» создана специализиро-ванными сайтами. Но несмотря на их усилия, есть аудитория, для которой слова «проактивный» и «бонусирование» так и не стали своими. Таких людей больше, чем кажется, ведь основу рынка труда составляют водители и няни, менеджеры и бухгалтеры. Специализированные сайты не влияли на поведение этой аудитории.

Люди до сих пор начинают поиск работы со знакомых, а не с шаблона резюме. А поскольку так делают и соискатели, и работодатели, они никак не могут встретиться.

Нестандартная медиа-стратегия размещения позволила подчеркнуть этот разрыв между соискателями и работодателями.

В рамках первой волны ротируются два ролика, которые разведены в рекламном блоке: первый ролик не брендирован:
на экране просто появляется человек и просит спросить знакомых насчет работы.

Во второй волне кампании показан happy end историй первой волны: работодатель и соискатель нашли друг друга благодаря Avito.ru.

В первый день трансляции количество просмотров Avito.ru достигло рекордных для сайта 150 миллионов страниц в день.

Вторая волна кампании включает серию постеров для остановок и транспорта. Бренд предложил с пользой провести время в дороге, просмотрев предложения о работе с мобильного телефона.



2015

Успешный запуск нового сервиса в 2013 году,
дал начало сразу двум самостоятельным
вертикалям: AVITO Работа и AVITO Услуги.

Через два года на AVITO можно стали
доступны вакансии больших, сетевых
компаний, портал стал серьезным
и востребованным инструментом
в поиске сотрудников. Именно поэтому
в новой кампании мы «расширили»
съемочное пространство для наших героев.
Мы заявили масштаб и новый уровень сайта,
но сохранили персонализированное общение,
близкое и понятное нашим зрителям.



2016

После активного роста предложений, AVITO
Работа предложил новые возможности
для соискателей. Логичным продолжением
кампании стало сообщение о том, что
теперь можно не только искать вакансии,
но и познакомить работодателей со своим
резюме. Для пользователей AVITO –
разместить резюме достаточно просто,
ведь они не раз писали объявление
о продаже и хорошо знают как
правильно расставить акценты.



2017

К 2017 году вертикали AVITO Работа уверенно продолжила рост. Относительно новым и достаточно эффективным инструментом для поиска сотрудников стали активно пользоваться HR-специалисты. Появились вакансии так называемых «белых воротничков», что позволило в целом качественно и количественно повысить уровень соискателей. В новой кампании мы решили отойти от выбранной тональности личного общения героев с экрана. Новый виток развития обязывал заявить новый уровень компаний.

Главным преимуществом AVITO Работа перед давно известными сайтами по поиску работы является актуальность вакансий и резюме. У каждого второго висит резюме на сайте уже несколько лет, мы не торопимся его убирать, но и не следим за его обновлением. Зеркальная ситуация случается и с вакансиями: порой вам звонят из кадровых агентств не вполне точно понимая специфику вашего опыта, а порой указанные вакансии и вовсе не актуальны.


Идея противопоставить качество нового
инструмента – количеству предложений,
которым часто гордятся конкуренты
стала основой новой серии роликов.



 
Russian | English