Practica
Рекламное агентство
corn.jpg

Корнерсы

Коммуникация

Корнерсы – цельнозерновые чипсы, которые являются полезной альтернативой чипсам и другим снекам


В 2018 году бренд Dr. Körner вывел на рынок принципиально новый продукт – Корнерсы, цельнозерновые чипсы, которые являются полезной альтернативой чипсам и другим снекам. Роль пионера рынка Dr. Körner знакома не понаслышке: цельнозерновые хлебцы, которые стали настоящими народными любимцами и являются визитной карточкой бренда, были первыми хлебцами, производимыми по технологии взрыва зерна. Dr. Körner хорошо известен приверженцам здорового образа жизни и правильного питания. Однако выход на территорию снеков – серьезная и амбициозная задача.

Рынку чипсов, фастфуда и газировки приходится нелегко. Тренды на осознанное потребление, правильное питание, здоровый образ жизни и спорт активно меняют привычки людей, но дилемма сохранения пользы и вкуса становится актуальной как никогда. Безвредные сухофрукты и семена льна не заменят хрустящих чипсов во время просмотра футбольного матча и не порадуют изобилием вкусов.

В основе же нового продукта – польза. В этих чипсах используется та же технология производства, что и в хлебцах Dr. Körner – технология взрыва рисового и кукурузного зёрен. При этом сам идея Корнерсов – это удовольствие и вкус, как и положено снекам. Второй этап производства – «добавление вкуса» – повторяет технологию производства чипсов и обеспечивает равномерное покрытие продукта специями и его яркий вкус. 

Хорошо знакомые с брендом Dr. Körner потребители не обойдут новинку вниманием. Основной целевой аудиторией на запуске стали молодые люди от 18 до 35 лет, которые хотят быть в тренде, хотят быть здоровее, питаться правильнее, тренироваться чаще, но кардинально менять привычки питания и образ жизни не готовы. Среди аудитории также немало мужчин, для которых тема лишних калорий и сантиметров на талии менее болезненна. Важнее всего было не стать нишевым продуктом с самого начала, чересчур углубившись в полезность ЗОЖ и ПП, а остаться на волне современного, модного, легкого и вкусного продукта. Корнерсы – это в первую очередь чипсы: яркие, вкусные, молодежные, для перекусов и живого общения.



В апреле 2019 года рекламная кампания стартовала со слоганом «Корнерсы можно!»


Мы оттолкнулись от распространенного убеждения, что чипсы – это вредная и нездоровая еда, и есть их нельзя. В креативной коммуникации мы распространили это убеждение на хорошо знакомые ситуации: чипсы в кино раздражают, чипсы в музее считаются бескультурьем, чипсы в тренажерном зале вызывают недоумение. Так мы расширили круг ситуаций потребления и вышли за пределы запретов и убеждений сторонников здорово образа жизни. Таким образом мы добились интересного сообщения: когда обычные чипсы нельзя – Корнерсы можно!

Ролик был снят для размещения в кинотеатрах и интернете, также кампания получила поддержку в социальных сетях с участием блогеров.

______+__+%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0+2019-05-28+%D0%B2+11.51.44.jpg
Russian | English