Practica
domofond_gr.jpg

Domofond

Брендинг
Стратегия


Стратегия

В России нет единого лидера на рынке объявлений о недвижимости. В каждом крупном регионе есть свои лидеры, причем одни из них лучше работают с арендой, другие с покупкой–продажей.

Новый сайт недвижимости, запущенный в 2014 году, предлагает своим клиентам новый уровень удобства, точности и надежности. Он использует новую систему ранжирования: чем подробнее объявление (больше фотографий и параметров объекта, указан точный адрес), тем оно выше будет в результатах поиска.

Мы решили, что такое внимание
к качеству объявлений и желание
систематизировать и упорядочить
российский рынок недвижимости
должны быть отражены в названии
и характере нового бренда.


11.jpg

Брендинг

Найти свободный домен для сайта недвижимости очень тяжело, поэтому последние стартапы выбирали себе составные имена, такие как idinaidi.ru или mirkvartir.ru.

Мы все же решили найти имя, которое будет понятно и легко запоминаться. Фокус-группы подтвердили, что имя Domofond сочетает в себе простоту с надежностью и масштабом.

Выбранный символ, за которым стоит идея закладки, хорошо работает на сайте и в digital-среде.



«…выбранный символ,
за которым стоит идея
закладки, хорошо работает
на сайте и в digital-среде…»



В 2016 году Домофонд
стал сайтом недвижимости
№1 в России


Аудитория сайта очень широка и новая коммуникация должна работать как на молодую, так и возрастную аудиторию. Вместо того, чтобы разрабатывать свой ролик для каждой аудитории, мы решили рассказать одну историю. Мы показываем два поколения семьи, живущие вместе. Чтобы не стеснять молодых, родители решают искать новое жилье. Они не знают, что молодые решили сделать то же самое...

Одна и та же история показана с двух точек зрения – глазами
молодых и родителей. Продукт интегрирован в историю – показаны как уже известные функции (обводка района на карте), так и новые – отзывы жителей района.

Кроме ТВ-роликов кампания также включает в себя радиоролики.



«…одна и та же история
показана с двух точек зрения –
глазами молодых и родителей.
Продукт интегрирован в историю –
показаны как уже известные
функции, так и новые –
отзывы жителей района…»

 
Russian | English