Practica
avitonedw.jpg

Avito Real Estate

Коммуникация

Стратегия

Рынок аренды жилья в России по большей
части сосредоточен в региональных центрах
и обусловлен долгосрочной потребностью.
Посуточная аренда квартир в голове
российского потребителя имеет негативную
«наследственность», тянущуюся из девяностых.
При этом тенденции снимать загородные
дома на праздники и арендовать квартиры
в путешествиях развиваются и набирают
популярность, благодаря lifestyle-изданиям
и трендам на самостоятельные путешествия,
получившим мощную поддержку с появлением
таких брендов, как Airbnb.

Но все они существуют отдельно
от российской действительности.
Даже путешественники, которые
уже привыкли выбирать апартаменты,
для внутреннего туризма возвращаются
к отелям.


«…особенностью данной кампанией
стало использование альтернативных
концовок, которые позволили обратиться
одновременно и конечным пользователям
(покупателям) и к арендодателям (продавцам),
развернув единую серию коммуникации
на обе ключевые аудитории.…»


Коммуникация

В 2016 году коммуникация разработанная
для вертикали Avito Недвижимость впервые
обратила внимание потребителя
на альтернативные возможности выбора
жилья для внутреннего туризма. Для федеральной
кампании, стартовавшей весной, были выбраны
2 типичных и самых распространенных
паттерна поведения: 1) аренда дома
на майские праздники/летние выходные
2) поиск жилья для летнего отпуска с семьей.

Особенностью данной кампанией стало
использование альтернативных концовок,
которые позволили обратиться одновременно
и конечным пользователям (покупателям)
и к арендодателям (продавцам), развернув единую
серию коммуникации на обе ключевые аудитории.


 
Russian | English