Practica
avitowork_gr.jpg

Avito Work

Коммуникация

2013

Лидерство на рынке бесплатных объявлений
позволило Avito.ru развивать отдельные
разделы – Работа и Услуги.

Категория «Работа» создана специализиро-
ванными сайтами. Но несмотря на их усилия,
есть аудитория, для которой слова «проактивный»
и «бонусирование» так и не стали своими.
Таких людей больше, чем кажется, ведь основу
рынка труда составляют водители и няни,
менеджеры и бухгалтеры. Специализированные
сайты не влияли на поведение этой аудитории.

Люди до сих пор начинают поиск работы
со знакомых, а не с шаблона резюме.
А поскольку так делают и соискатели,
и работодатели, они никак не могут
встретиться.

Нестандартная медиа-стратегия размещения
позволила подчеркнуть этот разрыв между
соискателями 
и работодателями.

В рамках первой волны ротируются
два ролика, которые разведены в рекламном
блоке: первый ролик 
не брендирован:
на экране просто появляется человек 

и просит спросить знакомых насчет работы.

Во второй волне кампании показан happy
end историй первой волны: работодатель
и соискатель нашли друг друга благодаря
Avito.ru.

В первый день трансляции количество
просмотров 
Avito.ru достигло рекордных
для сайта 150 миллионов страниц в день.

Вторая волна кампании включает серию
постеров для остановок 
и транспорта.
Бренд предложил с пользой провести
время в дороге, просмотрев предложения
о работе с мобильного телефона.



2015

Успешный запуск нового сервиса в 2013 году,
дал начало сразу двум самостоятельным
вертикалям: AVITO Работа и AVITO Услуги.

Через два года на AVITO можно стали
доступны вакансии больших, сетевых
компаний, портал стал серьезным
и востребованным инструментом
в поиске сотрудников. Именно поэтому
в новой кампании мы «расширили»
съемочное пространство для наших героев.
Мы заявили масштаб и новый уровень сайта,
но сохранили персонализированное общение,
близкое и понятное нашим зрителям.



2016

После активного роста предложений, AVITO
Работа предложил новые возможности
для соискателей. Логичным продолжением
кампании стало сообщение о том, что
теперь можно не только искать вакансии,
но и познакомить работодателей со своим
резюме. Для пользователей AVITO –
разместить резюме достаточно просто,
ведь они не раз писали объявление
о продаже и хорошо знают как
правильно расставить акценты.



2017

К 2017 году вертикали AVITO Работа уверенно
продолжила рост. Относительно новым
и достаточно эффективным инструментом
для поиска сотрудников стали активно
пользоваться HR-специалисты. Появились
вакансии так называемых «белых ворот-
ничков», что позволило в целом качественно
и количественно повысить уровень
соискателей. В новой кампании мы решили
отойти от выбранной тональности личного
общения героев с экрана. Новый виток
развития обязывал заявить новый
уровень компаний.

Главным преимуществом AVITO Работа
перед давно известными сайтами
по поиску работы является актуальность
вакансий и резюме. У каждого второго
висит резюме на сайте уже несколько лет,
мы не торопимся его убирать, но и не следим
за его обновлением. Зеркальная ситуация
случается и с вакансиями: порой вам звонят
из кадровых агентств не вполне точно
понимая специфику вашего опыта, а порой
указанные вакансии и вовсе не актуальны.


Идея противопоставить качество нового
инструмента – количеству предложений,
которым часто гордятся конкуренты
стала основой новой серии роликов.



 
Russian | English