Practica
zenit.jpg

Key Zenit

Коммуникация

Стратегия

Стратегия

К ФК «Зенит» петербуржцы относятся очень
трепетно, иначе с ключевыми символами
города быть не может. Партнеров один
из ведущих футбольных клубов России
выбирает тщательно и аккуратно, ведь
кроме спонсорских задач нужно решать
коммуникационные и PR-задачи.

Бренд КЕЙ – тоже коренной житель города,
который после ребрендинга 2011 года, стал
активно бороться со стереотипом чрезмерной интеллигентности и специализированности
своих магазинов.

На первый взгляд, общее Петербургское
происхождение единственная точка отсчета
для новой спонсорской коммуникации 2014
года, которой предстояла связать для бренда.

Спортивной одежде или пиву легко
связать себя с футболом. А вот ритейлеру –
это не просто, особенно учитывая
необходимость отстроится от огромного
количества брендов техники,
продвигающихся в связке с ЧМ 2014.


Коммуникация

После стратегической серии мы решили
не пытаться объять необъятное, уходя
в бесконечные обобщения, а оттолкнуться
от определенной аудитории, которой близко
и то и другое – сосредоточится на мужчинах.

Точку объединения мы нашли не в брендах,
а в их аудитории. Ведь среди мужчин
столько разговоров о технике и спорте,
что в них как в зеркале отражаются
все главные ценности брендов КЕЙ
и ЗЕНИТ.



«…ведь среди мужчин столько
разговоров о технике и спорте,
что в них как в зеркале отражаются
все главные ценности брендов
КЕЙ и ЗЕНИТ…»


 
Russian | English