Practica
Рекламное агентство
shutterstock_10078381901.jpg

ivi

Стратегия

ivi.ru – онлайн-кинотеатр
№1 в России


Стратегия

ivi.ru – онлайн-кинотеатр №1 в России. Он предлагает потребителям сразу 3 модели смотрения – AVOD (бесплатное смотрение с рекламой), TVOD (покупка отдельных фильмов) и SVOD (подписка). Поэтому ivi конкурирует и с пиратами (торренты, онлайн-стриминг), и с мобильными экосистемами App Store и Google Play, и с другими онлайн-кинотеатрами.

Перед нами была поставлена задача построения единого бренда с единым долгосрочным преимуществом.

Технологическое лидерство ivi позволяет выстроить систему персонализации контента, которая быстро учится и подстраивается под интересы каждого зрителя, решая вечную проблему «Контента много, а смотреть нечего».

В мире, где контент создается под усредненную массовую аудиторию, мы нашли бренду ivi живую и понятную роль – ivi делает все, чтобы понять вкусы каждого из миллионов своих зрителей и показать каждому своё кино. ivi верит, что каждый человек неповторим и его вкусы уникальны.

Новая стратегия бренда получила отражение в слогане “ivi. Это моё кино».

На этом этапе развития рынка в качестве ключевого преимущества было выбрано удобство и быстрота доступа к своему кино. Зрителю не нужно ждать и выбирать подходящее место и время для просмотра – фильмы и сериалы можно смотреть в любое время на любом устройстве.


Motto2.jpg

Новая стратегия бренда
получила отражение
в слогане «ivi. Это моё кино»


 
Russian | English