Practica
keyo_gr.jpg

KEYO!

Стратегия
Коммуникация

Стратегия

Доступность техники и низкие интернет-цены не дают ритейлерам зарабатывать на самих устройствах. Поэтому собственная торговая марка (СТМ) рассматривается многими ритейлерами как источник прибыли. В 2014 году сеть магазинов электроники «КЕЙ» также выпустила СТМ аксессуаров KEYO!

Новая марка должна поддерживать и дополнять родительский бренд КЕЙ. Поэтому мы не стали говорить о том, что аксессуары KEYO! помогут подчеркнуть индивидуальность владельца (как это делают многие бренды аксессуаров). КЕЙ – профессионал и посредник между человеком и техникой. Он может научить ваши гаджеты чему-то новому.


С помощью KEYO! гаджеты становятся ярче и интереснее,
а их функционал расширяется


Mozhet_bolshe_mockup.png

Коммуникация

Для каждой товарной категории аксессуаров были разработаны сообщения, которые интересны и эффективны в пространстве магазина. Визуальное решение POS-материалов помогает сделать их отличными от коммуникации родительского бренда.

Предложенная стратегия позволила не просто создать единую коммуникацию для разных аксессуаров, но и задать критерии для разработки новых.


 
Russian | English