Practica
Рекламное агентство
micheline_gr.jpg

Michelin

Коммуникация
Стратегия

Стратегия

MICHELIN – один из лидеров на рынке в летних шинах. Но, когда речь заходит о русской зиме, автолюбители неохотно верят французам. Известный стереотип: «где Франция, а где русский снег и заносы» мешает адекватному восприятию потребителем продуктовой реальности в которой зимние шины MICHELIN, благодаря постоянному техническому совершенствованию давно не уступают лидерам.

Главным фактором в выборе шин была и остается безопасность, поэтому традиционный подход в продвижении всегда строился на гиперболизации основных качеств – устойчивости, торможения, уверенного сцепления с дорогой. Но MICHELIN – это бренд с огромной историей, основная миссия которого состоит в том, чтобы делать людей более мобильными.


2.jpg
1.jpg

Коммуникация

Кампания «Удовольствие от зимы» началась с запуска промо-сайта с интерактивной картой России, где на первом этапе пользователи могли наблюдать за тем, как зима постепенно приходит в разные регионы страны.

Параллельно началось активное оживление группы в Facebook: там появлялся уникальный контент, рассказывающий о рациональных преимуществах через зрелищные и фановые тесты и видео. Большую поддержку кампания получила за счет реализации спец-проекта совместно с GISMETEO, суть которого заключалась в ответах на важные вопросы: как именно ведет себя резина в зависимости от конкретных погодных условий, когда именно пора задуматься о смены резины, какое покрытие безопасно для шин Мишлен?

Каждый день в зависимости от погодных условий, пользователи получали рекомендации о безопасности на дороге. Дополнительно были введены разделы о ситуации на дорогах, об общей загруженности шиномонтажей, а также раздел с полезными советами от автомобилистов.


Снимок экрана 2015-01-20 в 12.52.20.png

На втором этапе кампании больший акцент пришелся на работу в социальных сетях. Доля полезного, информационного контента, доносящегося основные RTB через удовольствия и драйв на дороге увеличилась, а промо-сайт превратился в путеводитель по интересной зиме.

После того, как зима полностью покрыла территорию России, мы превратили сайт в пособие по тому, как провести зиму интересно. Путешествия по регионам, интересные маршруты, развлекательные события в городах и, конечно, конкурс среди активных участников.

Снимок экрана 2015-01-21 в 10.27.18.png


«…мы превратили сайт в пособие
по тому, как провести зиму
интересно. Путешествия
по регионам, интересные
маршруты, развлекательные
события в городах и, конечно,
конкурс среди активных
участников…»

 
Russian | English