Practica
Рекламное агентство
shutterstock_10078381903.jpg

Mobius

Стратегия
Брендинг
Коммуникация


Стратегия

Компания Mobius – лидер новой для России категории self-storage. В Америке и Европеуже существует культура удаленного хранения вещей. Россияне пока используют склады в основном во время ремонта и переезда и иногда для сезонного хранения. Рост рынка происходит в основном за счет малого и среднего бизнеса.

Большая часть брендов на рынке индивидуального хранения принадлежит девелоперам, которые делят стационарные склады на отдельные ячейки и сдают их в аренду.

Лидерские позиции и фокус на региональную экспансию дают Mobius шанс стать символом категории. Поэтому мы предложили сделать 1 Мобиус единицей измерения при хранении вещей. Это упрощает и восприятие продуктовой линейки, ведь в ее основе лежит масштабируемый единичный модуль.

Преимущество складов Mobius – мобильность, ведь компания использует контейнерные модули, позволяющие быстрее открывать новые площадки.


mobius-sklad.gif

*старый логотип


4n.jpg

Брендинг

Разработка нового логотипа бренда предполагала сохранение модульности, но при этом необходимо было использовать её для того, чтобы в соответствии со стратегией создать узнаваемый символ – букву М.

Склады Mobius со временем будут в каждом районе, они станут такой же частью инфраструктуры как метро и магазины.


2n.jpg

Структура слогана отражает различные ситуации потребления, что позволяет обращаться
к конкретным целевым группам

 

Коммуникация

В рамках утвержденной стратегии были разработаны серия образовательных интернет-баннеров и интегрированная рекламная кампания по запуску бренда в Казани, включавшая наружную рекламу, радио, транспорт и POSm.

Кампания использовала неизвестность бренда и категории в целом, чтобы заинтриговать потребителей. Модуль Мобиус стал главным героем серии макетов для наружной рекламы и рекламы на транспорте. Формат вопросов позволяет развивать идею в нетрадиционных медиа и комментировать исчезновение/отсутствие вещей и привычных элементов городской среды.

makets_sketch-Mobius_250213_new-04.jpg
makets_sketch-Mobius_250213_new-02.jpg


 
Russian | English