Аутлет Шереметьево

Аутлеты привлекают свою аудиторию не новыми коллекциями и сезонными распродажами, от торговых центров и магазинов их отличает главное – возможность «поймать» качественную, брендовую вещь по действительно низкой цене. Поэтому рекламная коммуникация аутлетов почти всегда является краткосрочной, а центральное место в ней всегда занимает размер скидки. Среди бесконечных сообщений о распродажах и ярких конкурентов тяжело оставаться заметным, но еще тяжелее  формировать единый образ восприятия бренда в потоке ситуативных, тактических сообщений.

Для кампании Атутлет Шереметьево, мы искали подход, который позволил бы объединить разные ЦА, разные ценовые предложения и разные акции в единую коммуникационную рамку.

Мы взяли за основу неутомимое желание человека получить как можно больше и лучше за как можно меньшую цену. Это своего рода инстинкт, который толкает искать самые выгодные билеты на самолет, сравнивать цены в интернет-магазинах и “гуглить” наличие промокодов перед первым заказом. Зачастую это даже не вопрос конкретной экономии, просто ощущение выгоды, удачи, которую ты буквально ловишь за хвост. 

В отношении индустрии fashion это ощущение актуализировано еще сильнее, ведь нет ничего приятнее, чем понимать, что все, кроме тебя, переплачивают. Это приятное ощущение постоянного поиска очень напоминает охоту, и именно оно отличает клиентов аутлета от посетителей торговых центров.

В весенней кампании 2019 года, ориентированной на пары, среди персонажей появилась семья, которая представила новую группу целевой аудитории, а также обновилась внутренняя коммуникация аутлета. С каждым новым флайтом персонажи обновляются: появляются новые герои, меняются стиль и тональность в зависимости от целей конкретной кампании.

Однако характер персонажей, их четкая ориентация на конкретные целевые группы и яркий визуальный стиль позволяют собрать воедино все типы коммуникации, необходимой для аутлета.