Practica
Рекламное агентство
shutterstock_1007838190.jpg

Roomer

Коммуникация
Стратегия

Стратегия

Большие мебельные центры традиционно строились за пределами МКАД. Самые крупные из них мало изменились с 90-х годов. Сегодня они воспринимаются более молодой аудиторией как выставки из-за атмосферы дорогого салона и пафосной рекламы. ROOMER является мебельным центром нового поколения. Он интересней по архитектуре и разнообразней по ассортименту.

Но если говорить обо всех отличиях в цене–качестве–ассортименте, цельного представления о бренде не сложится. Чтобы заявить новый для рынка бренд, нужно было дать ему роль, необычную для рынка мебели. Поэтому Roomer стал защитником москвичей, опираясь на свое уникальное преимущество: он находится ближе к центру.


Это позволило заявить характер
бренда – современный, непафосный и живой


RoomeRoutdoor_tizer_333.gif

Коммуникация

Кампания запуска началась с «социальной» тизерной рекламы,
говорящей о важных для москвичей проблемах. Тизеры размещались на билбордах в один из самых «пробочных» месяцев в году.

Фокус на имени и игра с логотипом, который менялся в зависимости от проблемы, позволили быстро добиться высокой узнаваемости.

Кампания продолжилась на телевидении двумя 30-секундными роликами. Через год после успешного запуска
был снят еще один ролик, и разработана новая серия наружной рекламы.



1outdoor.jpg
1roomerpregnantguy.jpg

 

«…через год после успешного
запуска был снят еще
один ролик, и разработана
новая серия наружной
рекламы…»


 
Russian | English