К ФК «Зенит» петербуржцы относятся очень трепетно, иначе с ключевыми символами города быть не может. Партнеров один из ведущих футбольных клубов России выбирает тщательно и аккуратно, ведь, помимо спонсорских задач, нужно решать коммуникационные и PR-задачи.
Бренд КЕЙ – тоже коренной житель города, который после ребрендинга 2011 года стал активно бороться со стереотипом чрезмерной интеллигентности и специализированности своих магазинов.
На первый взгляд, общее Петербургское происхождение – единственная точка отсчета для новой спонсорской коммуникации 2014 года, которой предстояло связать два бренда.
Спортивной одежде или пиву легко связать себя с футболом. А вот ритейлеру это сделать непросто, учитывая необходимость отстроиться от огромного количества брендов техники, продвигающихся в связке с ЧМ 2014.
