Practica
Рекламное агентство
zenit.jpg

КЕЙ Зенит

Коммуникация

Стратегия

Стратегия

К ФК «Зенит» петербуржцы относятся очень трепетно, иначе с ключевыми символами города быть не может. Партнеров один из ведущих футбольных клубов России выбирает тщательно и аккуратно, ведь, помимо спонсорских задач, нужно решать коммуникационные и PR-задачи.

Бренд КЕЙ – тоже коренной житель города, который после ребрендинга 2011 года стал активно бороться со стереотипом чрезмерной интеллигентности и специализированности своих магазинов.

На первый взгляд, общее Петербургское происхождение – единственная точка отсчета для новой спонсорской коммуникации 2014 года, которой предстояло связать два бренда.

Спортивной одежде или пиву легко связать себя с футболом. А вот ритейлеру это сделать непросто, учитывая необходимость отстроиться от огромного количества брендов техники, продвигающихся в связке с ЧМ 2014.


Коммуникация

После стратегической серии мы решили не пытаться объять необъятное, уходя в бесконечные обобщения, а оттолкнуться от определенной аудитории, которой близко и то, и другое – и сосредоточились на мужчинах.

Точку объединения мы нашли не в брендах, а в их аудитории: среди мужчин столько разговоров о технике и спорте, что в них как в зеркале отражаются все главные ценности брендов КЕЙ и ЗЕНИТ.



«…ведь среди мужчин столько
разговоров о технике и спорте,
что в них как в зеркале отражаются
все главные ценности брендов
КЕЙ и ЗЕНИТ…»


 
Russian | English